品牌起名字的六大實用策略

品牌起名字的六大實用策略一、瞄準(zhǔn)目標(biāo)瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個十分不錯的選擇?！疤笨诜壕褪呛芎玫睦?，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量

名牌起名企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對消費(fèi)者的選購是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。所以品牌的起名格外重要，下面就跟著吉吉事網(wǎng)的小編一起來了解一下品牌的起名吧。

品牌起名字的六大實用策略一、瞄準(zhǔn)目標(biāo)瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個十分不錯的選擇?！疤笨诜壕褪呛芎玫睦樱疤边@一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。二、集思廣益俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過實踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都十分精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。美國的埃克森(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個比較合適的名稱，為此，他們邀請了心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界上55個國家的語言，查閱了1.5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，最后花費(fèi)了6年時間，付出了10億美元的代價，才確定了“?？松?EXXON)”這個名稱。實踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。三、撩動情感眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標(biāo)，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標(biāo)對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓世界著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對簿公堂”。四、暗示功能品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是十分不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。五、彰顯形式彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，十分吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。六、跟著感覺臺灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風(fēng)靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就風(fēng)靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。?品牌命名一、要做到有利于傳播?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。二、產(chǎn)品取名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費(fèi)者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”！三、需要與企業(yè)法人生辰八字相生，數(shù)理要吉祥。要利于品牌發(fā)展!四、能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。五、適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。一個市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，倘若產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。六、要抓住消費(fèi)者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓”酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠(yuǎn)，具有品牌親和力，迎合了廣大消費(fèi)者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費(fèi)市場。

?

相關(guān)閱讀

推薦文章

熱門文章